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个性化印刷对广告快速印刷店有什么影响?

发布时间:2020/3/29

个性化印刷是广告快速印刷领域的关键词之一。对于广告快速印刷业和印刷业来说,个性化印刷有着深远的影响。个性化印刷对广告图文快速印刷有何影响?自20年前广告快速印刷进入市场以来,个性化印刷一直被视为一个重要的目标市场。在设备厂商和媒体的帮助下,不少数码快印店推出了以“个性化”为卖点的个性化邀请函、个性化台历、个性化相册、个性化旅游便条等产品,试图通过广告快印,打造新的印刷市场“蓝海”。然而,经过一番尝试,能够充分发挥广告快速印刷技术特点的“个性化印刷”市场似乎始终不温不火。说它没有市场,总是不时有一些订单;说它有市场,几乎没有广告快印店真正把个性化产品做成大生意。为什么?首先,不可否认的是,个性化印刷的需求存在于社会中,而且也非常广泛。挑战在于,要真正刺激和聚集这种需求,最终形成一定的业务规模并不容易。然而,面对C端个性化印刷市场后,广告快速印刷市场的***越来越倾向于向b端用户拓展。经过探索,绝大多数数码快印店都建立了以小批量商业印刷为主的业态结构,并有一些个性化的印刷需求。这样的业务结构造就了一批具有一定规模和良好毛利率的知名数码快印连锁企业。但由于其固有的局限性,相关企业扩大规模的空间也基本锁定。同时,也有一些企业在走另一条路。即:尝试将广告快速印刷技术应用于传统主流印刷产品,赋予其新的价值,为自己赢得发展空间。例如,按需打印和个性化包装。为什么C端很难找到个性化的印刷市场?原因并不复杂。对于C端消费者来说,个性化印刷需求有两个显著特点:一是频率低。无论是请柬、日历、相册,还是旅行笔记,你一年做一次越多,不到三五年就不必用一次。二是非刚性需求。比如结婚时发邀请函,个性化的自然可以给人惊喜,一般的版本也可以满足基本功能。大多数时候,个性化实际上是一种相对奢侈的需求。全国范围内的低频非刚性个性化印刷需求可能不小,但具体的数码快印店能够达到并真正挖掘出来的市场相对有限。即使有了网络和电子商务平台的支持,情况依然如此。另外,个性化打印前端设计相对复杂,服务成本相对较高,难度较大。在个性化包装领域,可口可乐和奥利奥的个性化包装营销案例,不时让圈内人士兴奋不已。但很明显,即使是可口可乐,个性化包装也不是必须的。我没有听说过任何一家广告企业或广告快印企业,它们以个性化包装而闻名于业界。

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