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食品包装袋的印刷告诉你色彩设计的要素

发布时间:2020/3/29

文本设计元素包装文本的功能主要是传递商品信息。它不仅是信息的自显示,而且是图形的描述。在现代包装设计中,文字的功能已经远远超出了解释的范围,它也作为一种特殊的图形来表达商品的文化内涵和价值内涵。因此,文本不仅是信息传递的手段,也是增强视觉感染力不可或缺的元素。(1) 文本设计元素的分类根据词在包装中的不同功能,包装中的词可分为三类:品牌形象词、广告词和功能描述词。品牌形象文本包括品牌名称、产品名称、企业标识和企业名称。品牌形象的特征要求个性鲜明,内涵丰富,视觉表现力强,一般布置在主展示面上。为了增强品牌形象文本的视觉个性和吸引力,通常是在普通印刷字体的结构基础上,根据表现对象的内容进行加工和设计,从而强化文本的内在意义和表现力。广告文本包括宣传口号、广告提示、产品说明或产品特征呈现文件,介绍产品的品种、口味、特点或好处。通常根据产品促销计划灵活使用,一般布置在主展示面上。视觉表现力应与品牌名称一致,内容真实、简洁、生动,符合相关行业规定。功能描述文本主要包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量和产品编号、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家信息、注意事项和维护方法。它是对商品的功能和用途的详细描述,其中有些应符合相关行业标准和规定,具有强制性,因此又称为“规范性文件”。功能描述文字多,通常采用可读性强、规范性强的标准打印字体。我们还应该注意字体的种类不要太多,并注重字体的大小、位置、方向、密度等问题,协调字体与主题图形、主题文本等视觉元素的主次关系,确保整体视觉效果的统一。(2) 文字设计的基本原则首先,字体设计要力求体现商品的属性和特点。不同的商品有不同的个性,不同的写作方式会给人们带来不同的心理感受和情感印象。因此,包装字体的设计应根据商品本身的特点,实现形式与内容的统一。比如,女性用品的包装通常采用女性化、美观的字体;儿童用品的包装主要采用活泼有趣的字体;传统商品则采用更为简单的字体来传达情感。信息传播是文字最基本的功能。消费者获取商品信息最直接的来源是文本。因此,包装文本应具有良好的识别性和可读性。在字体设计中,为了保证文字的可读性,只对字体部分进行了夸张、变形、替换等修改。此外,还要注意字体的选择、人们的阅读习惯以及文字与背景图片的搭配。遵循团结和谐的原则。无论是品牌形象文本、广告文本还是功能描述文本,字体设计都必须有统一的形状和形状,才能满足包装整体风格的要求。首先,不要使用太多的字体,一般不超过三种;其次,文字的形态特征要有明显的统一感,才能得到很好的重视;最后,字体的选择要与其他元素相协调,避免杂乱无章,缺乏整体感。(3) 包装词的表现技巧文本是包装设计中最重要的设计元素。它不仅传达信息,而且是一种重要的装饰性视觉形象。因此,灵活巧妙地使用字体可以为整个包装设计增添光彩。可用于包装设计的字体有很多种,如中文字体、外文字体、印刷字体和手写字体。选择合适的字体不仅可以传达产品信息,而且可以提高包装的可识别性。但使用时要小心,避免浮华和自命不凡。此外,还应考虑产品属性对字体选择的影响。文字的排列和处理是影响包装形象的另一个重要因素。排版要求正确处理文字、行与行、组与组之间的关系,以及文字的方向、位置、大小等方面的整体协调。平面设计元素图形具有很强的亲和力和装饰性,能引起消费者的联想,使商品信息得以有效传达。因此,图形往往成为包装设计的主要组成部分,如果使用得当,它可以成为一个强大的销售工具。(1) 平面设计元素的分类包装中的图形种类繁多,根据内容的不同可分为标志图像、产品信息图像、产地图像、原材料图像、产品用户图像和辅助装饰图像。标志是流通领域中商品的身份标志,尤其是名牌产品。它包括商标、企业标志、质量安全认证标志和行业标志,是产品质量的重要保证,也是包装中必不可少的信息。在包装平面设计中,展示商品形象是一种常见的方式。它能使消费者从包装上直接了解商品的形状、材质和颜色。此外,还可以采用在包装上打开“天窗”的设计方法,将具有商品个性的部分放大展示,让消费者直接看到商品的真迹。这些是产品物理形象的表现。对于具有地方特色的商品,原产地信息可以成为产品质量的保证和标志。强调产品的原产地更能体现产品的特点,如旅游包装要展现当地的风土人情,使包装具有浓郁的地方色彩。在包装中展示原材料的形象,可以帮助消费者更好地了解产品,突出产品个性,展示产品的“真实材料”。这种方法一般用于生产过程中使用不同或不同原料包装的商品。在包装中,以消费对象和使用对象作为包装的主要形象,可以更吸引和打动消费者,缩短与消费者的距离。有些包装使用抽象的图形或装饰图案作为图形设计元素,以增强商品的吸引力。例如,传统商品或土特产包装中使用的传统图案,能有效传达商品独特的文化内涵和民族地域风味。现代包装采用高度概括和简洁的图形,使包装充满现代感和时代气息。(2) 平面设计的基本原则包装中图形的主要目的是吸引消费者的注意力,引导消费者准确理解商品,使其产生购买欲望。因此,平面设计应该是一样的。也就是说,具体数字和抽象数字都是商品的形象代言人,都应该准确反映商品的特性。在现代竞争激烈的商品市场中,充满形式美的身材往往能给消费者留下深刻的第一印象,并引发消费者的好感和联想。图形不仅传递信息,而且产生相应的文化审美效果。例如,中国茶叶包装图案大多以传统绘画为基础,表达其悠久的历史和芬芳;日本包装注重表达本民族的传统文化,图案简洁大方,富有地方文化魅力,地域特色十分明显。(3) 包装图形创意的表现技巧对原有的元素进行重组,突破原有的结构模式,形成新的思路和画面。借助拼贴、合成、移植等方法,将看似无关的事物组合起来,形成新的形象。通过夸张、变形等方法,突出设计对象的本质和功能。夸张可以是整体的,也可以是局部的;变形可以是数量或质量上的简单变化。夸张和变形可以创造出新奇有趣的新图像。色彩设计要素消费者在选择商品时,包装的颜色是影响其消费倾向的重要因素,因为视觉神经对颜色最敏感。它比文本、图形和其他视觉元素更具视觉冲击力。同时也影响人们的生理和心理活动,唤起人们的情感认同,从而增强包装的艺术感染力。(1) 色彩的视觉心理效应人们在观察色彩时,由于色彩的视觉刺激,引起情感的变化,从而产生一定的联想。因此,包装色彩设计应充分利用色彩心理因素,有效传达商品信息的目的。(2) 色彩设计的基本原则由于人们长期的色彩识别习惯,每一种商品都会在消费者心目中形成一种概念色彩。因此,包装色彩设计应考虑商品的属性,合理使用色彩。例如,在食品包装中经常使用鲜红色、黄色、橙色等暖色,以突出食品的新鲜和美味;个人护理和美容产品通常使用粉色、紫色等柔和的颜色;药品和清洁用品通常使用蓝色或绿色。在包装色彩设计过程中,还应充分考虑消费者群体的偏好,如年龄差异、性别差异、民族和地域差异等,这会使消费者产生不同的色彩偏好。年龄差异是指不同年龄段的人对色彩有不同的感受和认知,如中老年人喜欢庄重、大方、典雅的色彩组合;儿童多喜欢活泼华丽的色彩;性别差异也极大地影响人们对色彩的主观感受。女性更喜欢柔和优雅的颜色,如粉色、紫色、浅黄等,而蓝色、灰色、黑色则代表冷静和智慧,更符合男性的心理特点,因此普遍受到男性的喜爱;由于不同民族的喜好和习俗不同,不同的销售市场对颜色有不同的偏好和理解。例如,中国禁止黑与红,伊斯兰教徒禁止黄与绿,蒙古人讨厌黑等等。(3) 包装色彩的表现技巧色彩协调色彩的和谐统一是指两种或两种以上色彩共存时,效果的和谐。为了使颜色和谐,我们通常应该使用相似的颜色组合,或者使用相同亮度的不同颜色组合。色彩对比会使包装色彩更加抢眼,如色彩对比、色彩对比、色彩对比、互补色对比等。

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